Récemment, une fuite d'information a révélé des détails sur les algorithmes de Google, remettant en question la transparence et l'intégrité des pratiques de l'entreprise. Cette fuite a mis en lumière plusieurs composants d'algorithmes, notamment NavBoost, QualityBoost, RealTimeBoost, et WebImageBoost, et a exposé des contradictions par rapport aux déclarations publiques de Google.
Les Algorithmes Exposés
- NavBoost
- NavBoost est conçu pour améliorer les résultats de recherche en fonction de la navigation utilisateur, permettant à Google de prioriser les pages que les utilisateurs visitent fréquemment après avoir cliqué sur un résultat de recherche. Ce système emploie des mesures basées sur les clics pour renforcer ou dégrader les classements dans les recherches web. Pandu Nayak, lors du procès antitrust du DOJ, a témoigné que NavBoost est en place depuis 2005 et utilise historiquement 18 mois de données de clics cumulées pour ajuster les
- QualityBoost
- QualityBoost se concentre sur la qualité des contenus, en utilisant des signaux internes pour évaluer et favoriser les contenus considérés comme de haute qualité. Contrairement à ce que Google affirme souvent, cet algorithme montre une attention particulière à certains aspects qualitatifs spécifiques, dont certains ne sont pas toujours clairement définis dans les lignes directrices publiques de Google.
- RealTimeBoost
- RealTimeBoost ajuste les résultats de recherche en temps réel, en fonction de l'actualité et des tendances immédiates. Cet algorithme permet à Google de modifier les classements presque instantanément pour refléter les nouvelles informations ou les tendances émergentes, ce qui peut expliquer les fluctuations rapides observées dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
- WebImageBoost
- WebImageBoost est utilisé pour optimiser les résultats de recherche d'images, en mettant en avant les images jugées plus pertinentes selon des critères spécifiques de Google. Cela inclut des facteurs comme la qualité de l'image, la pertinence par rapport à la requête, et l'autorité du site hébergeant l'image.
Les logiciels SeoSamba sont disponibles en marque blanche pour les agences marketing et web.
E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
L'approche E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est cruciale pour comprendre comment Google évalue la qualité des contenus. Google a renforcé l'importance de ces critères pour garantir que les utilisateurs accèdent à des informations fiables et pertinentes. Voici une analyse plus approfondie :
Experience (Expérience) : L'expérience fait référence à la capacité de l'auteur à démontrer une connaissance pratique du sujet. Cela peut inclure des témoignages personnels, des études de cas, ou tout contenu montrant que l'auteur a une expérience directe avec le sujet traité.
Expertise (Expertise) : L'expertise implique que l'auteur possède une formation ou des qualifications reconnues dans le domaine concerné. Par exemple, des articles médicaux rédigés par des professionnels de la santé auront un meilleur classement que ceux rédigés par des amateurs.
Authoritativeness (Autorité) : L'autorité est déterminée par la reconnaissance de l'auteur ou du site web comme une source fiable par d'autres experts et institutions dans le même domaine. Cela peut inclure des liens provenant de sites respectés ou des citations dans des publications académiques.
Trustworthiness (Fiabilité) : La fiabilité est liée à la transparence et à l'authenticité du contenu. Les sites web sécurisés (HTTPS), les politiques de confidentialité claires, et l'absence de contenu trompeur sont des facteurs clés pour établir la confiance.
Mensonges et Contradictions de Google
La fuite a également révélé plusieurs mensonges ou demi-vérités que Google a promus publiquement :
Importance des Backlinks : Google a souvent minimisé l'importance des backlinks dans les classements actuels, mais les documents montrent qu'ils restent un facteur significatif.
Impact des Signaux Sociaux : Alors que Google a déclaré à maintes reprises que les signaux sociaux (mentions sur les réseaux sociaux) n'affectent pas les classements, la fuite indique qu'ils peuvent indirectement influencer certains algorithmes.
Transparence des Critères : Google prône la transparence dans ses critères de classement, mais les documents révèlent des aspects de ses algorithmes qui ne sont jamais communiqués publiquement, créant une opacité sur les véritables facteurs de classement. Par exemple; Les porte-parole de Google ont été catégoriques en affirmant qu'il n'existe pas de "sandbox" où les sites web seraient placés en fonction de leur ancienneté ou du manque de signaux de confiance. Dans un tweet maintenant supprimé, John Muller a répondu à une question sur le temps nécessaire pour devenir éligible au classement en indiquant qu'« Il n'y a pas de sandbox. » Dans le module PerDocData, la documentation indique un attribut appelé **hostAge** qui est utilisé spécifiquement "pour sandboxer le spam récent au moment de la diffusion." Il s'avère donc qu'il existe bien un **sandbox** après tout.
Systèmes de Démotion
En plus des algorithmes de promotion, Google utilise des systèmes de démotion pour pénaliser les contenus jugés de faible qualité ou manipulatoires. Ces systèmes incluent :
Demotion for Low-Quality Content : Les contenus identifiés comme ayant peu de valeur ajoutée ou étant non pertinents peuvent être rétrogradés dans les résultats de recherche. Ce processus est souvent automatisé et basé sur des modèles de machine learning.
Link Spam Velocity Signals : Google surveille également la vitesse à laquelle un site acquiert des backlinks. Une augmentation soudaine et non naturelle de liens peut indiquer une tentative de manipulation du classement, entraînant une pénalité.
Le Cas du Désaveu de Liens
Un point particulièrement intéressant dans les révélations est l'absence de mention du désaveu de liens dans l'API divulguée. Bien que les données de désaveu pourraient être stockées ailleurs, il est notable que ces informations ne soient pas spécifiquement incluses ici, contrairement aux données des évaluateurs de qualité accessibles dans cette API. Cela suggère que les données de désaveu sont découplées des systèmes de classement principaux.
L’hypothèse de longue date est que le désaveu est un effort d'ingénierie de fonctionnalités crowdsourcé pour entraîner les classificateurs de spam de Google. Le fait que ces données ne soient pas "en ligne" suggère que cela pourrait être vrai.
Analyse des Liens : IndyRank, PageRankNS, et Plus
Je pourrais continuer à parler des liens et aborder des fonctionnalités comme IndyRank, PageRankNS, et ainsi de suite, mais il suffit de dire que Google a une analyse des liens très bien réglée, et une grande partie de ce qu'ils font n'est pas approximée par nos indices de liens. Il est grand temps de reconsidérer vos programmes de création de liens en fonction de tout ce que vous venez de lire.
Conséquences pour les Praticiens du SEO
Ces révélations ont des implications profondes pour les professionnels du SEO. Il devient crucial de comprendre non seulement les lignes directrices officielles de Google mais aussi les mécanismes internes potentiellement non divulgués qui influencent les classements. Voici quelques stratégies pour naviguer dans ce paysage incertain :
Surveiller les Modifications en Temps Réel : Avec des algorithmes comme RealTimeBoost, il est vital de suivre de près les tendances et d'ajuster rapidement les contenus pour profiter des pics de recherche.
Optimiser la Navigation Utilisateur : NavBoost souligne l'importance de créer des expériences de navigation engageantes et intuitives pour les utilisateurs, augmentant ainsi les chances de rétention et d'amélioration des classements.
Prioriser la Qualité : QualityBoost rappelle que la qualité reste essentielle. Investir dans des contenus approfondis, bien recherchés et pertinents est plus important que jamais.
Utiliser les Images Stratégiquement : Avec WebImageBoost, optimiser les images pour les recherches pertinentes peut offrir un avantage concurrentiel. Assurez-vous que les images sont de haute qualité, bien balisées et hébergées sur des pages pertinentes.
Conclusion
Les fuites des algorithmes de Google offrent un aperçu précieux des rouages internes du moteur de recherche, révélant des éléments cachés et des contradictions avec les déclarations publiques. Pour les professionnels du SEO, cela signifie qu'il faut constamment s'adapter et affiner les stratégies pour rester en phase avec les critères réels de classement de Google, en combinant une compréhension des algorithmes divulgués avec une attention continue aux directives officielles.
Pour une analyse plus détaillée et des ressources supplémentaires, consultez l’excellent article de ipullrank dont certains des écrans sont tirés.
À Propos de SeoSamba
SeoSamba est un éditeur de logiciels de CRM de vente et d'automatisation marketing, particulièrement reconnu pour son efficacité à servir les entreprises en réseau tels que les concessionnaires, et franchises. Depuis 2008, SeoSamba développe des logiciels et des services qui permettent aux entreprises d'optimiser leur marketing digital, d'améliorer la visibilité de leur marque et de générer plus de prospects à travers de multiples canaux. Leur plateforme innovante exploite l'automatisation et les outils d'IA pour simplifier et rationaliser les processus marketing pour des entreprises de toutes tailles. Les logiciels SeoSamba sont disponibles en marque blanche pour les agences marketing et web.
